スパイスマートが2025年春節中の中国スマホゲーム市場を調査、セルラン上位25タイトルのゲーム外施策を分析

株式会社スパイスマートは、2025年の春節期間中に中国iOSセールスランキング上位にランクインしたスマホゲームのうち、ゲーム外プロモーションを実施した25タイトルを対象に調査をおこないました。本リリースではその一部事例を紹介します。

調査概要

調査期間：2025年1月27日～2025年2月4日
調査対象：中国iOSセールスランキングTOP30のうち、春節期間中にゲーム外イベントを確認できた25タイトル
調査内容：SNS投稿施策やコラボ展示・動画配信・リアルイベントなど、ゲーム外で実施されたプロモーション施策の分類と分析/該当タイトルのiOSランキング推移

事例1：ユーザー参加型のSNSキャンペーンが多数派

今回の調査タイトル中80%に当たる20作がWeChatやSina weiboなどを活用してSNSキャンペーンを展開。中国特有のSNS文化を活かしながら、春節という大型連休に即した施策で注目を集めていました。特にユーザーにゲームスクリーンショットや春節に関する投稿を促すUGC型の企画が多く、賞品には関連グッズに加え、ゲーム内アイテムやゲーム内通貨などもプレゼントとして活用され、ユーザーの参加と投稿拡散を促進しています。

（画像出典:『逆水寒』『金铲铲之戦』Sina weibo公式アカウント）

事例2：地域連携やリアル展示、ライブ配信における著名人活用

都市とのコラボや商業施設での展示、ライブ配信など、ゲーム外のリアル接点を活かした施策事例が多く確認できました。特に著名配信者やタレントによるライブイベントは、視聴型・参加型の両側面でユーザー体験を拡充しました。コアファンのみならず、新規層へのブランド接触を狙った施策で、オフラインとオンラインの融合が進んでいます。

（画像出典: 『王者荣耀』Sina weibo公式アカウント、『梦幻西遊』公式サイト）

（画像出典: 『蛋仔派対』Sina weibo公式アカウント、中国版TikTok、『三角洲行動』公式サイト、Sina weibo公式アカウント）

事例3：没入感やブランド訴求を重視したプロモーション

季節限定壁紙のほか、キャラクターとの電話イベントや中華風の世界観を強調した特別PVなど、世界観やブランドを訴求する施策も多く確認できました。課金促進施策ではなく、ゲームの世界観やタイトルやキャラクターへの愛着を深めることに注力し、春節を“一緒にお祝いする”体験を提供する事例も見られました。

（画像出典: 『恋与深空』Sina weibo公式アカウント、『暗区突囲』公式サイト）

イベント施策により68%のタイトルがセールスランキング上昇

今回調査した25タイトルの春節前後（2025年1月中旬〜2月中旬）の中国iOSセールスランキングの推移を調査。68%にあたる17作が春節期間のイベントによりランキング上昇が見られました。

※春節期間 前後1週間のWeeklyランキングをスパイスマート独自集計に基づき算出

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お問い合わせ先：LIVEOPSIS

株式会社スパイスマートについて

スマホゲーム市場に特化した調査・分析をはじめ、IPコラボ仲介やビジネスマッチング事業を展開しています。調査・分析事業の一環として、日本・中国・韓国・米国などのグローバル市場向けに調査を実施し、運営ソリューション『LIVEOPSIS』の会員向けに調査レポートとして提供しています。

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【会社概要】

会社名　： 株式会社スパイスマート

代表者　： 代表取締役　久保　真澄

所在地　： 東京都渋谷区広尾1-11-2 BLOCKS EBISU 909

設立　　： 2015年7月

事業内容：

１）日本、東アジアを中心としたモバイルゲーム運用リサーチ事業

２）日本、東アジアを中心としたモバイルゲーム運用コンサルティング事業

３）日本のIPホルダーとのコラボ企画・交渉・監修業務など一連の業務を担うゲームコラボ仲介事業

URL　　： http://corp.spicemart.jp/