フラーが「アプリ市場白書2025」を公開
フラー株式会社のプレスリリース
フラー株式会社（本社：新潟県新潟市、代表取締役社長：山﨑将司、以下「フラー」）は、アプリ市場分析サービス「App Ape（アップ・エイプ）」に蓄積されたデータをもとに、2025年の国内アプリ市場の動向や利用実態をまとめた「アプリ市場白書2025」を公開しました。
2025年のアプリ市場概況をはじめ、アプリ評価・レビュー分析、ユーザー数分布、利用頻度、主要カテゴリの利用時間帯、世代別の利用傾向など、多角的な観点から国内アプリ市場の実態を分析しています。
ツール、通信、ショッピング、ファイナンス、ゲーム、動画、SNSなど主要カテゴリを対象に、MAU分布や利用時間の変化、市場の成熟度、世代差などを可視化しました。アプリ事業者やマーケティング担当者、DX推進担当者にとって、市場理解や施策検討の参考となる内容となっています。ぜひご覧ください。
▼「アプリ市場白書2025」をダウンロード
https://ja.appa.pe/reports/whitepaper-mobilemarket-2025
調査概要
調査方法：
フラーが提供するアプリ市場分析サービス「App Ape」による分析。国内約50万台のAndroid端末から収集したサンプルデータを対象に集計。
調査対象アプリ：
本報告書における調査対象は、2025年中にGoogle Playストアへの掲載が確認されたAndroidアプリとした。
調査期間：
2025年1月〜2025年12月
「アプリ市場白書2025」の一部をご紹介
①2025年アプリ市場の概況
2025年の年間アプリ総利用者数は前年比1.2％減となりました。
1ヶ月におけるアプリ利用個数、1日におけるアプリ利用個数、1日におけるアプリ利用時間はいずれも微減もしくは横ばいで推移しており、国内アプリ市場は急速な拡大フェーズから成熟・安定期へ移行しつつあることが分かりました。
②2025年の注目アプリトレンド
2025年は、生成AIアプリの利用拡大や、大型イベントを契機としたアプリ活用の広がりが見られました。
生成AIアプリでは、月間総利用者数および月間総利用時間が年間を通じて大きく伸長し、特に2025年春以降に増加傾向が強まりました。性年代別構成にも変化が見られ、幅広い世代へ利用が広がっていることが確認されました。
また、「EXPO 2025 大阪・関西万博」の開催に伴い、万博関連アプリの利用者数や会場内でのアプリ利用動向にも顕著な変化が見られました。会場内でのアプリ利用時間ランキングや利用者数ランキングを通じて、リアルイベントとアプリ活用の関係性を分析しています。
年間を通じた生成AIの定着と、大型イベントがもたらしたアプリ利用の変化という二つのトピックから、2025年のアプリ市場を象徴する動きを整理しています。
③アプリ評価・レビューの水準
2025年12月時点でMAU500以上を計測したアプリのGoogle Play評価の中央値は4.02、平均値は3.85でした。
評価4.0以上を獲得したアプリは全体の52.1％にのぼり、市場全体の評価水準が可視化されました。
④アプリユーザー数分析
2025年にMAU500以上を一度以上計測したアプリは55,955個でした。そのうちMAU10万以上のアプリは3.1％、MAU100万以上は0.5％にとどまり、大規模なユーザー基盤を持つアプリは限られていることが分かりました。
白書では2025年に新たに登場したアプリや、MAU10万・30万・50万・100万に初めて到達したアプリの動向も整理しています。キャンペーン施策やサービス統合、大型セールなどを契機に利用者数を伸ばした事例を通じて、成長の背景を分析しています。
⑤世代別アプリ利用時間の違い
Z世代の1日あたりのアプリ利用時間は5時間55分、ミレニアル世代は5時間25分、X世代は4時間46分でした。SNSや動画、ファイナンス、教育、コミックなど各カテゴリで世代差が見られ、世代別戦略の重要性を示唆しています。
「アプリ市場白書2025」目次
1章 数字で見る2025年アプリ市場
2章 2025年の注目アプリトレンド
3章 アプリ評価・レビュー分析
4章 アプリユーザー数分析
5章 アプリ利用頻度分析
6章 主要カテゴリのアプリ利用時間帯分析
7章 世代別アプリ利用分析
▼ダウンロードはこちら
https://ja.appa.pe/reports/whitepaper-mobilemarket-2025
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App Apeについて
フラーが提供するApp Ape（アップ・エイプ）は、スマホアプリの実利用データをもとに、アプリのユーザー動向に関するデータを提供するアプリ市場分析サービスです。
テレビにおける視聴率情報のスマホ版のような位置付けで、アプリが「いつ・誰に・どのくらい」使われているかといったデータをご覧いただけます。
アプリのユーザー動向のデータに加え、アプリストア情報やユーザーの属性情報など横断的なデータを提供しており、市場・競合調査を始めとするアプリの企画・マーケティングに幅広くご利用いただけます。
アプリ開発会社や広告代理店・金融機関など、アプリに関わる様々なビジネスパーソンにご活用いただいており、これまでに500社以上の企業様にご利用いただいています。
App Ape公式サイト
フラーについて
フラーは「ヒトに寄り添うデジタルを、みんなの手元に。」をミッションに掲げ、フラーが持ちうる全てのプロフェッショナル領域でアプリやウェブなどデジタルにかかわる支援を行う「デジタルパートナー事業」を積極的に展開しています。
新規・既存事業の戦略構築からプロダクト開発・グロースまで“ワンチーム”で伴走。「デジタル領域全般で頼られる存在」として顧客に寄り添い、課題解決や事業成長に貢献しています。
柏の葉本社と新潟本社の二本社体制で、それぞれの地方の特長を最大限に活かした経営により、中長期的な成長を目指しています。
ご参考：フラー公式サイト・デジタルパートナー事業について
https://www.fuller-inc.com/business
会社名：フラー株式会社
所在地：
【柏の葉本社】千葉県柏市若柴178番地4 柏の葉キャンパス148街区2 KOIL
【新潟本社】新潟県新潟市中央区笹口1丁目2番地 PLAKA2 NINNO
代表者：代表取締役社長 山﨑 将司
設立日：2011年11月15日
事業内容：デジタルパートナー事業
上場証券取引所：東京証券取引所 グロース市場（証券コード：387A）
URL：https://www.fuller-inc.com/
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本件お問い合わせ先：広報担当・日影 pr@fuller.co.jp