ゲームの「人を夢中にさせる力」で自然・環境分野の課題を解決。セガ エックスディーと日比谷花壇が包括的な業務提携を締結。

ゲーミフィケーション(※)事業を展開する株式会社セガ エックスディー（本社：東京都新宿区、代表取締役 社長執行役員CEO：谷 英高、以下：セガXD）と花と緑に関する事業を展開する株式会社日比谷花壇（所在地：東京都港区、代表取締役社長：宮島 浩彰、以下：日比谷花壇）は、自然・環境分野におけるゲーミフィケーション活用を目指した包括的な業務提携を締結しました。

※「ゲーミフィケーション」とは：ゲームのメカニズムを非ゲームの分野に応用することで、ユーザーのモチベーションを高め、その行動に影響を及ぼすこと（https://segaxd.co.jp/gamification/overview/）

本提携では、人を夢中にさせるゲームの力を非ゲーム分野に応用する「ゲーミフィケーション」を取り入れ、自然・環境教育を促すソリューション、環境インフラ保守の効率化を支援するソリューションの開発を通じて、自然・環境分野におけるさまざまな課題解決を目指します。

近年、自然・環境分野では技術の急速な進化により、脱炭素社会の実現に向けた取り組みが加速しています。しかし、子ども時代に自然や植物と触れ合う機会が減少していることから、環境行動に対する当事者意識が醸成されにくく、行動変容が進まないことも懸念されています。

また、街路樹や環境インフラの老朽化によって行政や事業者の保守・点検負荷も増大するなど、さまざまな課題を抱えているのが実情です。

一方、ゲーミフィケーションは教育やビジネス分野で成果を上げており、人々のモチベーション向上、継続性の強化、理解促進などに強みを持つことから、行動変容を促す新たなアプローチとして期待されています。

こうした背景を踏まえ、セガXDがゲーム開発で培ったゲーミフィケーションのノウハウと、日比谷花壇が有する花を中心とした自然・環境分野における知見を融合させることで、これらの課題解決、さらには新たな価値創出への貢献を目指し、本契約を締結し業務提携しました。

具体的には、本提携の第1弾として、子どもをはじめ多くの方が自然や植物に興味を持ち、触れ合う機会を増やすことを目的とした「花育カードゲーム」を企画・開発します。2026年度中の提供開始を目指し、準備を進めていく予定です。

■ 株式会社セガ エックスディー 取締役 執行役員COO 伊藤真人 コメント

今回の日比谷花壇さまとの提携は、当社が培ってきた“人を夢中にさせる力”を自然・環境の領域に活かす新たな機会だと捉えています。日比谷花壇さまが目指す「花とみどりを人々のウェルネスに不可欠な必需品へと進化させる」という姿勢は、エンタテインメントの社会実装を目指す当社の姿勢とも重なるものであり、大きな共感を覚えました。両社の知見を掛け合わせることで、自然・環境分野に対する理解および行動促進、そして街路樹や環境インフラの老朽化などの社会課題の解決に取り組んでまいります。まずは、自然や植物との関わりをより楽しく、自ら触れたくなる体験へと発展させていきます。自然との接点を増やし、環境意識の醸成はもちろん、子どものころから植物に親しむ機会を広げ、より身近な存在として感じてもらえるような価値創出を目指してまいります。

■ 株式会社日比谷花壇 代表取締役社長 宮島浩彰 コメント

当社はこれまで、花そのものの美しさを伝える花育のほか、ライセンスやデザインなどの事業を通じ、花の価値を多角的に提案してきました。しかし、人が本能的に自然を求めるバイオフィリア（生命愛）を本質的に享受するには、物理的な植物との接触のみならず、感性を刺激し自己を豊かにする体験が必要です。セガ エックスディー様との提携は、その新たな入り口を作る挑戦です。手軽で親しみやすいゲームという手段であっても、花と緑の解釈を広げることで理解を深め、気持ちを分かち合うことは可能だと考えています。従来の枠を超え、ゲーミフィケーションという新たな手法に挑むことで、子どもたちが楽しみながら自己肯定感を育み、豊かな感性で社会と関わっていけるような、次世代の情操教育の形を実現してまいります。

■ 株式会社セガ エックスディー 会社概要

セガ エックスディーは、ゲーミフィケーションで企業や社会の課題を解決するゲーミフィケーションカンパニーです。当社は、人々を夢中にさせるゲーミフィケーションメソッドを中心とした技術やデザイン、世界観をつくる力と、日々研究開発を進めるAR/VRなどの最新テクノロジーを掛け合わせ、人々の“感情を動かす”ノウハウを強みに、事業戦略から大規模開発・プロモーションまで、一気通貫で企業課題・社会課題の解決に取り組んでいます。

• 会社名：株式会社セガ エックスディー

• 代表者：代表取締役 社長執行役員CEO　谷 英高

• 所在地：東京都新宿区西新宿6-18-1 住友不動産新宿セントラルパークタワー 20階

• 設立：2016年8月1日

• 事業領域：ゲーミフィケーション

• 事情内容：エクスペリエンスデザイン事業・マーケティングプラットフォーム事業

• URL：https://segaxd.co.jp/

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