UCCジャパン株式会社のプレスリリース
UCCジャパン株式会社（本社／兵庫県神戸市、代表取締役社長／上島昌佐郎、以下「UCC」）は、UCCサステナビリティ指針に掲げる次世代サステナビリティ教育と新たなコーヒーファン創出を目的に、「ROBLOX（ロブロックス）」にて、コーヒー生産者を疑似体験できる独自コンテンツ「BECOME A COFFEE FARMER」を開発し、本日8月5日から公開します。
UCCは「より良い世界のために、コーヒーの力を解き放つ。」をパーパスに掲げ、コーヒーの新たな可能性を追求し、今までにないコーヒーの価値創造にチャレンジしています。また、「2030年までにサステナビリティ教育の受講者数30万人」という目標を目指して次世代教育に注力しており、様々な形で2021年8月から2025年12月の間に累計約21.7万名の方へ教育コンテンツをお届けしてきました。そしてこのたび、住友商事が運営するROBLOXコンテンツ制作会社「Omochi Studio」と共同で「BECOME A COFFEE FARMER」を開発し、公開する運びとなりました。
ROBLOXは、世界中で月間3億人以上が利用する、没入型の3D体験プラットフォームです。高い設計自由度を誇る開発ツールを備え、クリエイターは自身のアイデアを自由に反映した3D空間、アバターアイテムなどを制作・公開できます。この「表現と創造の場」としての魅力が、次世代のクリエイター育成やデジタル教育の観点からも世界的な支持を集めています。UCCはROBLOXが持つ体験型学習装置としてのポテンシャルに着目、自社が有する生産地やコーヒーバリューチェーンの知見を融合させることで、日本では体験が簡単ではないコーヒーの栽培や精製について楽しく学べるコンテンツを提供します。
「BECOME A COFFEE FARMER」では、ユーザーが自身の農園を持ち、コーヒーを栽培・収穫・加工・焙煎・販売する工程を疑似体験できます。外観や作業内容にはUCCの知見を存分に活かしてリアリティを出しつつ、メインターゲットとなるZ～α世代の若者が楽しめるように、農園で栽培するコーヒーを探索エリアで探して集めてくる冒険要素も盛り込みました。リアルとファンタジーをうまく融合させることで、単なるゲームにとどまらない、教育的な価値を生み出しています。
コーヒー栽培は、日本でも広がりを見せてはいるものの、主には赤道付近の国が中心です。そのため次世代教育において、栽培や加工の現場を身近に感じることの難しさが課題の一つとしてありました。本コンテンツの体験を通して、これまでは難しかったバリューチェーン理解を促進しつつ、コーヒーそのものへの愛着を醸成し、次世代のコーヒーファン創出を目指します。今後は、体験学習の価値と、体験そのものの楽しさを両立できるように作り込んだ本コンテンツを活用し、様々なシチュエーションでより多くの方にコーヒーの魅力を伝えてまいります。
UCCグループは、この新たな協働を通じ、地球社会の一員として、ずっと先の未来まで太陽と大地の恵みであるコーヒーを世界中の人々へお届けするため、持続可能な社会の実現に向けて取り組んでまいります。
説明動画については以下リンクよりご確認いただけます。
https://www.ucc.co.jp/company/news/2026/rel260801.html
UCCのサステナビリティ
自然を豊かにする手助けを／Helping Nature Thrive
https://www.ucc.co.jp/company/sustainability/nature/
■ROBLOXとは
ROBLOXは、月間3億人以上、日間1.3億人以上のユーザーを持つメタバースゲームプラットフォームです。
企業・IP・ブランドは、ROBLOXで自社ならではのコンテンツ体験を提供することで、 その巨大なユーザーベースに対して自社製品・ブランドの認知の拡大やエンゲージメント向上を期待することが出来ます。
ROBLOXではメタバースゲームプラットフォームならではの没入感のある空間・体験を通じてユーザーに発信が出来るため、
① テキスト・動画メディア等の一方的な情報発信に比べ、より高い関心・認知を取ることが出来る
② 優れたコンテンツ体験を提供出来れば、コンテンツがユーザー主導で拡散される
③ 発信のみに留まらない、コンテンツでの収益化が出来る
という特長を持ち、新たなプロモーション・マーケティング・ブランディングの場として注目されています。
■UCCグループについて
UCCグループは1933年の創業以来、生産国での栽培から、原料調達、研究開発、焙煎加工、販売、品質保証、そして、文化、教育に至るまでを一貫して手がける独自の事業モデルを構築してきました。2024年12月期の売上高は3,979億円にのぼり、日本、アジア、欧州、オセアニア、北米を含むグローバルなネットワークで事業を推進しています。
「より良い世界のために、コーヒーの力を解き放つ。」というパーパスのもと、2040年までのカーボンニュートラル実現やサステナブルなコーヒー調達の推進を掲げ、持続可能な社会の実現と事業成長を両立させる活動を加速させています。また、世界初の缶コーヒーの開発、教育機関「UCCコーヒーアカデミー」やコーヒーの知を継承・創造する「UCCコーヒー博物館」の運営、さらにコーヒーを“飲む”から“食べる”へ進化させた『YOINED』、世界初となる「水素焙煎コーヒー」の量産開始など、既存の枠にとらわれない独自の価値創造に挑戦し続けています。